Projeto de marca Avenca Cosméticos
Com as Bases solidas e bem estruturadas, assim como as metas da empresa e suas visões de futuro, começa a tomar forma o rosto da empresa. A primeira forma, o Logo. Com todo logo, sempre se fá necessário um jogo de elementos pontuais. Todo o significado de uma empresa expresso no mínimo de formas para garantir o máximo de receptividade e criatividade dos nossos colaboradores, para que seja uma inspiração para os colaboradores internos e um símbolo de qualidade e agilidade para os colaboradores externos e parceiros alguns critérios foram adotados. Da mesma forma que uma molécula de DNA tem 4 elementos básicos que se unem formando a vida, nossa marca é pensada com 4 elementos principais que se unem para produzir nossa identidade.
Os 4 Elementos:
Como já era de se esperar, a palavra avenca foi retirada de uma planta em especial de mesmo nome, Avenca.
Primeiro Elemento: Avenca é um tipo de planta que é conhecida desde os tempos antigos como planta das matas, e uma curiosidade interessante sobre essa planta é que ela foi bastante cultivada em interiores. As folhas dessa planta são bastante delicadas e são compostas de pequenos segmentos que saem diretamente do rizoma. Nome ciêntifico Adiantum capillus-veneris é uma espécie de feto do género Adiantum, família Pteridaceae. Os seus nomes comuns são aivenca, avenca, avenca-das-fontes, avenca-de-montpellier, cabelo-de-vénus, capilária, capilária-de-montpellier ou lágrima-de-sangue. Com tantas curiosidades e dicotomias sobre esta planta, fica claro o motivo da validação dela como o elemento principal de rosto da empresa. Forte e versátil, com muitas propriedades, e ainda sim de caratês delicado, e sem duvida com grande apelo estético, torna-se o elemento mais significativo para definir nossas bases conceituais.
Segundo elemento, a balança de boticário.
Com foco no futuro mas sem perder as antigas tradições, um outro elemento muito importante para a elaboração desse material é a balança de precisão dos antigos boticários, um eixo central, elaborado em uma um equilíbrio delicado a fim de pesar as substancias e criar os compostos químicos do passado. Símbolo eterno da justiça e da retidão. É um elemento antigo que evoca tradição, bases fortes e respeitabilidade e confiabilidade. A precisão é um dos valores que temos como ponto focal de todos nosso produtos assim como nosso elementos. Não podemos jamais evoluir sem lembrar das nossas raízes e de nossas diretrizes mais antigas. Procurando evocar a confiabilidade do cliente a balança por si só já tem um significado poderoso nas elaborações dos sistemas, não só na elaboração de produtos, mas também em todas as outras partes como a logística, e assertividade de produção.
Terceiro Elemento: Letra A
O terceiro elemento importante da avenca e a letra “A”. Na química a Letra A é a letra que determina a massa dos elementos:
A=número de massa
Z= número atômico ou número de prótons
N= número de nêutrons
E= número de elétrons
A letra a em grego, também vem de ALPHA, de primeiro, de assertivo de ativo, de alerta, de atenção, e em um significado mais subjetivo, de amor. Como estamos repetindo em diversos momentos, agilidade, assertividade, ser o primeiro, ser referencia. Estoque pronto, agilidade na entrega, assertividade nos projetos, tecnologias, certificações, tudo em primeiro lugar de qualidade. A letra é nosso degrau para o futuro, nosso elemento mais moderno e rápido. Sempre buscando a excelência. A rapidez e determinação se manifestam nesse elemento de forma assertivas. No mundo moderno agilidade assertividade, são valores extremamente importantes que precisam ser incorporados nas características principais deste logo.
Quarto elemento, O Coração:
Capital Humano, gostar do que faz, orgulho no serviço bem feito, e apego a todos os detalhes. Lógica, raciocínio tecnologia já foram expressos, mas é necessário um toque de sensibilidade, para entender o cliente, o mercado, afinal o nossos colaboradores são nosso maior bem. Amar o que se faz para fazer bem. A qualidade das ações e a gestão de pessoal. Em uma segunda análise alguns de nossos clientes chegam até nos com ideias interessantes que precisam de bastante percepção e contato humano para que suas necessidades sejam mais que atendidas mas superadas e extrapoladas. Apenas com coração forte, tenaz, e corajoso conseguimos transcender as expectativas e oferecer toda a excelência que que temos.
Por fim esses conceitos foram elaborados e unificados , para uma fusão precisa de ideias. Vários esboços de conceitos foram definidos até chegar a perfeição do conceito elaborado.
Em uma evolução natural do breefing começa a tomar corpo as formas. Primeiramente em elementos ainda mais orgânicos as primeiras ideias vão se fundindo em imagens de letras e formas e ganhando mais elegância, a medida que os elementos vão incorporando caracteres mais modernos. Entretanto com as primeiras bases da pesquisa em elementos dos antigos boticários, e em suas formas elegantes e precisas, é da onde vem as primeiras inspirações para a criação de uma marca forte e bem solida. Lojas de madeira antiga, rotuloes elaborados, tônicos, e loções, as fontes históricas da pesquisa sempre nos remetem a estilnos de art Noveau, e art Deco. È um estilo carregado na era vitoriana que vai se cristalizando como as primeiras bases dos primeiros elementos, que se consolidam em meados de 1900. Época clássica do aparecimentos de vários pensamentos progressistas, da própria art noveau, assim como na segunda metade as revoluções industriais as quais fazemos parte e fincamos nossas raízes.
Em um formato estilizado de uma folha de avenca , que também tem uma fenda central que traduz o formato muito sutil de um coração, o logo é dividido no meio simétrico, para garantir o equilíbrio da antiga balança, do lado esquerdo o triangulo é a forma mais primitiva da letra A possível, que cria uma Gestalt sobre a parte de cima das balanças da do boticário. O triângulo, em uma variação tonal de verde pende para a direta , a direção do futuro, e sempre para cima, sempre em um formato ascendente. A parte de cima arredondada trás e sua forma o dinamismo contemporâneo e ágil, com todos os elementos equilibrados sobre um único ponto de equilíbrio.
A TIPOGRAFIA
Letras bastão, minúsculas, como a internet, remetendo as nossas inspirações dinâmicas e precisas, sempre diretas, sempre focadas. Com suas formas fáceis e robustas imprimem um caráter prático e descomplicado
